GEO: het nieuwe SEO?

Nee, niet Nat Geo. Ook leuk, die Sumatraanse tijgers 🐯. En ook niet geofencing om verdachte landen buiten je netwerk te houden (ook belangrijk).

Maar GEO: Generative Engine Optimization.

Ofwel; hoe kom jij in een antwoord van een AI terecht?

Wat SEO was

SEO draait om één doel: zo hoog mogelijk verschijnen in Google. Je optimaliseert je website, je schrijft content, en hopelijk verschijn je op pagina 1.

Dat werkt al jaren, en het verdwijnt ook niet. Alleen is het niet meer genoeg.

Wat GEO is

GEO draait om een fundamenteel andere vraag: word jij genoemd in het antwoord van een AI-systeem?

Niet gevonden. Niet gerangschikt. Geciteerd.

Vraagt iemand aan een AI “wat is de beste VoIP-oplossing voor het MKB?”, dan komt er geen lijst met links terug om zelf door te klikken. Er komt een shortlist. Drie namen. Ga maar kiezen.

Zit jouw organisatie niet in dat antwoord? Dan besta je niet in die oriëntatiefase. Punt.

Waarom dit een grote verschuiving is

De klantreis is drastisch veranderd, en sneller dan de meeste marketingafdelingen hebben bijgehouden.

Vroeger duurde het onderzoeksproces weken. Meerdere websites bezoeken, vergelijken, overwegen, nog eens kijken. Nu stelt iemand één vraag, krijgt direct een concreet antwoord inclusief aanbevelingen, en neemt binnen enkele uren een beslissing.

Dat betekent iets ongemakkelijks. Die hele fase waarin jij iemand nog kon overtuigen met een goede website bestaat voor een deel van je markt niet meer. De keuze is al gemaakt voordat je het wist.

Waar AI-systemen naar kijken

Anders dan Google. Onderstaande punten zijn wat ik ervan begrijp en wat ik in de praktijk terugzie; het is geen officiële documentatie en het verandert snel.

✅ Beschrijvende, semantische URL’s

✅ Duidelijke paginatitels en meta descriptions die direct antwoord geven

✅ Korte, zelfstandige tekstfragmenten die los geciteerd kunnen worden

✅ Vergelijkingscontent: X versus Y versus Z

✅ FAQ-structuren

✅ Actuele, recente content

En let op dit: actualiteit wint het van autoriteit. Een goed gestructureerde nieuwe pagina kan een gevestigde partij met jaren domeinautoriteit voorbijstreven. Dat is precies omgekeerd aan wat we van SEO gewend zijn, en het is goed nieuws als je klein bent.

Technische noot, en deze wordt het vaakst gemist: veel AI-systemen verwerken geen JavaScript. Wordt jouw essentiële content via scripts geladen, dan bestaat die content voor AI simpelweg niet. Je kunt een prachtige site hebben die voor dit deel van je markt volstrekt leeg is.

En communities doen er ook toe

Reddit wordt intensief gebruikt. Waarom? Omdat het echte gebruikerservaringen zijn, geen marketingteksten.

AI geeft steeds meer de voorkeur aan authentieke discussies boven gepolijste bedrijfscontent. Jouw zichtbaarheid bouw je dus niet alleen meer via je eigen website.

Dat is voor de meeste organisaties de moeilijkste zin uit dit stuk. Want daar heb je geen controle over, en er is geen bureau dat het voor je kan regelen. Wat er over je gezegd wordt door mensen die niets van je moeten hebben, is nu een marketingkanaal.

Begin met één pagina

Het goede nieuws: organisaties die nú beginnen kunnen in korte tijd een sterke positie opbouwen. Je kunt binnen drie weken al hoog scoren.

Niet met een strategie. Met één pagina.

Kies één concrete vraag die jouw klant aan een AI stelt. Niet “wat doen wij” maar de vraag zoals hij hem intypt. Geef daar het antwoord op: direct, gedetailleerd, feitelijk en zelfstandig leesbaar, zodat het los van je website nog steeds klopt als het geciteerd wordt.

Dat is GEO.

En als je je afvraagt of het werkt: vraag het een AI. Over jouw eigen dienst, in jouw eigen markt, en kijk wie er in dat antwoord staat.

Dat is een oncomfortabele oefening van vijf minuten.